Technical SEO

Какая структура URL лучше всего подходит для международного SEO?

Лучшими структурами для международного SEO считаются подпапки (example.com/ru/) или национальные домены ccTLD (example.ru). Подпапки обычно предпочтительнее, так как они консолидируют авторитет на одном домене и их проще поддерживать. Избегайте использования поддоменов или параметров URL (example.com?lang=ru), так как они менее эффективны для ранжирования.

Начать бесплатно Пошаговое руководство ↓

Выбор правильной структуры URL — это фундамент успешной международной SEO-стратегии. Существует три основных варианта: 1) ccTLD (example.ru): дают самый сильный локальный сигнал пользователям и поисковикам, но требуют управления несколькими доменами и дробят ссылочный вес. 2) Подпапки (example.com/ru/): рекомендованный подход для большинства компаний. Весь авторитет сохраняется на одном домене, что упрощает ранжирование новых языковых разделов, настройку SSL и аналитику. 3) Поддомены (ru.example.com): позволяют использовать разные сервера, но Google часто воспринимает их как отдельные ресурсы, что может размыть общий авторитет сайта. Независимо от структуры, необходимо внедрить теги hreflang, чтобы указать Google, какую версию показывать в конкретном регионе. Не используйте куки или настройки браузера для динамической смены контента на одном URL — поисковики могут проиндексировать только одну версию (обычно английскую). Последовательность и четкие сигналы — ключ к тому, чтобы Google показывал правильную версию сайта нужной аудитории.

Пошаговое руководство

Определение целевых рынков

Решите, какие страны и языки вам нужно поддерживать, исходя из бизнес-целей.

Выбор стратегии URL

Выберите между подпапками (рекомендуется), ccTLD или поддоменами в зависимости от ресурсов.

Внедрение Hreflang

Добавьте теги hreflang на каждую страницу, чтобы связать языковые версии между собой.

Настройка таргетинга в GSC

Используйте отчет о международном таргетинге в Google Search Console для привязки к конкретным странам.

Локализация контента

Убедитесь, что помимо URL, локализованы сам контент, валюты и контактная информация.

Советы экспертов

Если вы используете подпапки, убедитесь, что основной домен имеет высокий авторитет.
Избегайте «пустых» переводов — не создавайте языковую папку, если у вас нет для нее контента.
Используйте коды ISO 639-1 для языков и ISO 3166-1 Alpha 2 для регионов в URL и тегах.
Убедитесь, что навигация позволяет легко сменить язык вручную, если автоопределение сработает неверно.

🚀

Как помогает pSeoMatic

pSeoMatic упрощает глобальную экспансию, проводя аудит структуры международных URL на предмет ошибок. Мы гарантируем корректность кластеров hreflang и следим за тем, чтобы ваш авторитет не распылялся между доменами, обеспечивая высокие позиции бренда на каждом новом рынке.

Попробовать pSeoMatic бесплатно

Связанные вопросы

Правда ли, что ccTLD лучше ранжируются локально?

Они дают самый мощный сигнал поисковикам, но для них гораздо сложнее нарастить авторитет, чем для единого домена .com.

Стоит ли использовать поддомены для разных языков?

Это возможно, но подпапки обычно лучше, так как они эффективнее передают PageRank основного домена.

Можно ли использовать и страну, и язык в URL?

Да, структуры вроде example.com/en-gb/ и example.com/en-us/ очень популярны и эффективны.

Готовы применить это на практике?

pSeoMatic генерирует тысячи оптимизированных для SEO страниц на основе ваших данных.

Начать бесплатно